【联合利华】打击虚假kol 联合利华：网红买粉丝将永不合作

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    打击虚假kol 联合利华：网红买粉丝将永不合作

全球第二大消费品公司，同时是第二大广告主的英/荷巨头unilever plc

/unilever nv

联合利华集团向“网红”的假粉丝宣战。该公司表示希望广告更加透明，因此将与一切购买粉丝的kol停止合作。

英/荷公司首席营销官keith

weed周一在戛纳宣布，为打击数字生态系统中的欺诈行为和为消费者创造更好的体验，同时提高品牌衡量影响力的能力，公司呼吁增加市场营销中的信任、透明度和衡量标准。

联合利华表示，随着influencers

的规模和范围不断扩大，在市场营销中的作用越来越大，而作为行业的一员，联合利华有必要采取一切可能的控制措施，以避免虚假粉丝、机器人、欺诈或任何不诚实的商业模式侵蚀整个生态系统的信任。

作为倡议，联合利华做出三项承诺：永远不买粉丝、永远不和购买粉丝的网红合作、帮助合作伙伴提高透明度并根除整个生态系统中的不良行为。

上述倡议是联合利华首席营销官keith weed 在戛纳广告节上联合world federation of

advertisers、instagra、richard edelman 等广告协会、社交媒体平台、广告公司老板集体呼吁。

随着广告更多的向在线，特别是facebook、instagram以及中国的微博、微信等社交媒体转移，社交媒体上的influencers 和kol

逐渐成为广告主及其代理商最为青睐的对象，而该行业的规模据悉已经达到10亿美元。

联合利华在声明中称，该公司年投入广告费用70亿欧元，今年初曾承诺不与煽动仇恨、传播分裂或不保护儿童的平台合作。

实际上对社交媒体广告，联合利华竞争对手、全球最大消费品集团和最大广告主procter & gamble co. (nyse:pg)

宝洁p&g 早在两年前就曾表示不满。彼时宝洁将枪口对准facebook的定向广告，认为其“实际效果欠佳”，并削减了广告支出。

在随后的财报中，宝洁甚至表示削减了1亿美元的数字广告非但没有影响销售，反而刺激了利润。

宝洁首席财务官jon moeller

在上年7月2017财年末季财报会议上透露，数字广告很多是无效的，花费部分是由机器人点击的虚假流量。他称公司得到一些数据，证明数字广告的无效性，因此做出削减，公司不希望用花多少钱能听多少声音这种方式来衡量广告效果，而是要真正为消费者创造价值。对于削减数字广告，jon

moeller 称对公司的增长毫无影响，“这更进一步告诉我们削减掉的广告在很多程度上是无效的”。