【联合利华】十大美妆集团引入23个新品牌 谁是大赢家？

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    十大美妆集团引入23个新品牌 谁是大赢家？

据《化妆品财经在线》记者统计，在2015年到2017年三年时间中，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、lvmh、coty、爱茉莉太平洋、lg生活健康等10大全球美妆集团，共向中国化妆品市场输送了23个品牌，加足马力掘金中国市场。

除了数量多之外，《化妆品财经在线》记者还发现，在定位和卖点上，这些新入华品牌普遍呈现出“高端”和“天然”面貌，与如今国内市场消费升级、消费者崇尚自然的特点不谋而合。不仅如此，就品类来看，虽然群体最庞大的仍然是护肤品牌，但自带话题和时尚度的高端彩妆正在引起更多关注。同时，日韩集团尝试在高端洗护领域有进一步发展。

2015年到2017这三年中，行业中品牌优胜劣汰、渠道相互蚕食的白热化竞争有目共睹，那么这些美妆巨头为何选择在此时布局中国市场？一位行业大佬说得好，动荡和变革往往也意味着商机。而对于这些筹码丰厚的美妆集团来说，如今进入中国市场，正是天时地利人和俱在的好时节。

10大集团3年引入23品牌，2017年数量最多

废话不多说，直接上结果。如上图，据《化妆品财经在线》记者统计，新入华的23个品牌，按年份来看，2015年有7个，2016年5个，2017年11个。显然，今年是外资进口品牌最活跃的一年，以资生堂和lg生活健康为代表的日韩集团尤甚。前者旗下高端护肤怡丽丝尔在3月宣布焕新，众人瞩目的“污王”彩妆nars 7月入华，自然洗护玛馨妮也在8月进入中国。lg生活健康的高端品牌belif、vdl和欧蕙也如约而至。